香港品牌企业逾八成瞄准本地及大湾区周边市场

　　中新社香港8月25日电 (王嘉程)香港品牌发展局(品牌局)和香港中华厂商联合会(厂商会)25日举行记者会，发布《香港品牌企业“再出发”》调查结果。调查发现，虽然疫情之下前路充满不确定性，但本港品牌企业的营商信心并不低落，对明年发展前景更看高一线。当中，有九成企业将推动数码转型；逾八成企业希望加强品牌市场推广，并瞄准本土及粤港澳大湾区等周边地区。

　　是次调查于今年6月展开，以问卷形式共访问了110间拥有原创品牌的企业，了解企业在疫情期间的策略部署和所需支援。因应第三波疫情，品牌局又于本月中旬对同一批受访企业进行调查，了解企业营商信心的变化。调查显示，有83%的企业受疫情影响，今年前5个月业绩下跌，且大部分跌幅在三至五成，仅3间录得业绩增长。

　　但面对“疫境”，大多数回应公司对品牌发展前景并不悲观。据6月调查结果，56.4%受访企业表示对下半年持“中性”态度，对明年的看法则转趋正面，感到“审慎乐观”或“乐观”者达47.3%。而据8月再次调查的结果，第三波疫情发生后，分别有50.9%和22.7%的受访企业对今年余下的四个月时间表示“中性”和“审慎乐观”，但对明年前景表示“审慎乐观”及“乐观”的，分别有36.4%及6.4%，另有47.3%维持“中性”态度，持负面态度企业占比下跌10%。

　　GBS绅士、品牌局总裁杨立门详细介绍了调查情况，并重点说明了大部分企业的策略部署。他表示，有90%受访企业称会进行数码转型，当中以销售和市场推广领域的数码建设为重中之重，包括有六成会建立网购或电商渠道，46.4%会进行线上线下融合，40.9%将引入电子支付手段。同时，有超过八成企业将在未来一年加强品牌推广、加紧拓展市场。而业界在拓展市场版图时亦呈现“就近”趋势，纷纷瞄准香港本土市场及粤港澳大湾区市场，比例分别占58.2%和42.7%。

　　BBS太平绅士、品牌局主席黄家和在会上致辞时表示，是次调查结果反映，在这个充满挑战的艰难时期，许多香港企业仍然坚持不懈发展品牌，甚至以更大决心和热诚，提升“品牌竞争力”。为了协助香港品牌在“疫境”中自强不息，品牌局过去数月组织了多场中小企品牌网上交流活动、网络研讨会，而由品牌局联同香港贸易发展局举办的“品牌‘智'胜网络研讨会”亦将于9月举行，届时会邀请专家分享在“疫境”中打造强势品牌的“赢”商策略。

　　他预告，由品牌局与厂商会联合举办的2020年“品牌选举”将如期展开，且报名时间延长至9月21日。希望活动能鼓励更多企业加快发展品牌，提升竞争力和抗逆力，以应对急速转变、充满挑战的营商环境。

　　杨立门指出，调查中有九成企业认为维持营商环境的穩定性具有“压倒性”的重要程度，带出人心思稳的强烈信息，冀政府与社会各界能早日凝聚共识，恢复和维持法治、安定和便利营商的社会环境。他建议企业、港府和业界加强推广“香港品牌”，以此展示和宣传香港优势。另外，在疫情下半场，社会各界亟需在管控和恢复经济及生活的正常运作之间寻求平衡。(完)